Os livros tornaram-se um acessório de moda ou é o “efeito borboleta” Dua Lipa?
A geração que cresceu com as redes sociais aderiu rapidamente ao BookTok, onde influenciadoras partilhavam as suas leituras e levaram milhares de jovens de volta aos livros. As editoras perceberam o movimento e aproveitaram a onda. Mas algo inesperado aconteceu: a leitura deixou de ser íntima para passar a ser partilhada publicamente e isso despertou a vontade de criar comunidades em torno dos livros.
O livro está na moda?
Nunca se viram tantas marcas a fundarem clubes de leitura ou lançarem acessórios de moda inspirados em livros. As marcas que antes criavam tendências de modas, agora seguem-nas. O livro passou a fazer parte da identidade da marca e da pessoa que a usa.
A bolsa Book Tote é um símbolo da Dior, foi redesenhada por Anderson para homenagear o romance Drácula, de Bram Stoker. Em amarelo com letras vermelhas, ela reproduz fielmente a capa da primeira edição, publicada em 1897. A bolsa faz parte da Coleção Book Cover, a coleção Primavera/Verão 2026 que se concentra em obras icónicas da literatura, como: Ligações Perigosas de Pierre Choderlos de Laclos, Madame Bovary de Gustave Flaubert, Drácula de Bram Stoker, Ulisses de James Joyce, A Sangue Frio de Truman Capote, As Flores do Mal de Charles Baudelaire, e Bom Dia, Tristeza de Françoise Sagan.
A Coach lançou em Fevereiro “pingentes de livros”, criados em colaboração com a editora Penguin Random House, com versões adoravelmente minúsculas e totalmente legíveis de clássicos como: “Sensibilidade e Bom Senso” de Jane Austen, “Sei Porque Canta o Pássaro na Gaiola” de Maya Angelou, “Indomável” de Glennon Doyle e “A Floresta de Lã e Aço” de Natsu Miyashita.
O Summer Reads é uma iniciativa da Miu Miu, que realizou eventos pop-up em Pequim, Hong Kong, Milão, Osaka e Paris, transformando jardins públicos e parques urbanos em locais de leitura e reflexão. Os visitantes receberam exemplares de “As Inseparáveis” de Simone de Beauvoir e “Os Anos de Espera” de Fumiko Enchi, ambos personalizados para a ocasião com sobrecapas, marcadores de página, prendedores de metal e carimbos exclusivos da Miu Miu.
A Dior, a Coach e a Miu Miu apostaram forte nesta tendência, dando visibilidade à nova geração de influenciadoras intelectuais.
As Influenciadoras Intelectuais
Em 2023, a consultora de previsão de tendências The Future Laboratory previu a ascensão desse grupo de criadores. Mas, nos últimos anos, com a popularização de nichos intelectuais da internet como Booktok e o crescimento de plataformas como o Substack e Discord, as marcas de moda finalmente estão a dar atenção a esta classe de criadores para construir conexões mais significativas com os consumidores.
Recentemente, a Vogue publicou um artigo intitulado “Menos internet, mais intelecto: a era do influenciador intelectual” em que constata o crescimento desta tendência. O influenciador intelectual, destaca-se por criar conteúdo baseado na sua expertise, hiperfixações, conhecimento ou insights sobre um assunto específico, em vez de sua aparência ou estilo.
Segundo a Vogue, estes influenciadores já construíram comunidades consolidadas em torno de interesses intelectuais, por isso têm um significado maior e inspiram mais confiança do que criadores de conteúdo pago. Assim, as marcas em vez de simplesmente ampliarem o alcance, elas moldam a percepção dos consumidores fazendo com que a marca pareça relevante, culturalmente situada e digna de ser comentada.
Efeito Dua Lipa
Seguidora da tendência ou criadora, Dua Lipa lançou o “Service95” em 2022 e em 2023 apresentou o seu clube do livro que inclui leituras mensais escolhidas a dedo por ela. O projeto inclui também um podcast em vídeo, com entrevistas exclusivas entre ela e os autores, além de novas tendências literárias, inúmeras recomendações da equipa do Service95 e sugestões de como ler o mundo de uma forma diferente.
O seu impacto tem sido tão significativo, que Dua Lipa será a curadora do Festival Literário de Londres no Southbank Centre. O festival, que vai realizar a 19ª edição, acontecerá de 21 de outubro a 1º de novembro, com a cantora como responsável por elaborar uma programação de eventos em colaboração com seu clube de leitura Service95.
A diferença entre capitalizar uma tendência e criá-la
Há poucos anos, ouvíamos que os livros estavam com os dias contados, que os ebooks iam substituir o papel e que a tendência era existirem cada vez menos leitores. O tempo provou que a tendência estava errada. O Booktok impulsionou a venda de livros, o isolamento da pandemia levou as pessoas de volta aos livros e agora as influenciadoras intelectuais dão um novo fôlego ao crescimento da leitura.
As marcas vão à boleia da tendência e veremos certamente nos próximos tempos, novas marcas associarem-se aos novos influenciadores com o intuito de capitalizarem e despertar o interesse do público.
O que ficará quando a tendência passar?
Mas será esta tendência temporária ou veio para ficar? Acho que ninguém sabe a resposta. Talvez dependa da seriedade de como é levado o livro. Se vai ser tratado como um mero acessório que fica bem nas fotografias ou vídeos das redes sociais ou se vai realmente despertar mais pessoas para a importância da leitura.
Como autora gostava de acreditar que as influenciadoras intelectuais vão sobreviver ao passar do tempo e despertar o gosto pela leitura nesta geração.
Como designer de moda (que nunca exerceu), gosto de ver as leitoras a exibirem acessórios que condizem com os seus gostos literários.
A moda sempre foi uma forma de expressar a personalidade e porque não vestir roupa inspirada nas páginas de um livro ou usar um porta-chaves com uma miniatura do livro preferido?
Se quiseres saber mais sobre este tema, consulta as minhas fontes de informação: www.theguardian.com | www.vogue.com | www.service95.com | vogueadria.com | www.fastcompany.com | www.miumiu.com
